Når du annoncerer en ledig stilling, vil 59 %* af de jobsøgende kigge på dit websted, før de beslutter sig for at søge eller ej. Halvdelen af dem ønsker at kende din virksomheds mission og vision, 54 procent* er interesseret i, hvilke frynsegoder eller fordele der tilbydes, og hele 66 procent* ønsker at få mere at vide om virksomhedens kultur og værdier.
Nogle gange får du måske ikke så mange ansøgninger, som du gerne ville have, selv om du får trafik til dit karrierewebsted. Der er flere grunde til, at dette kan ske, f.eks. en dårlig kandidatoplevelse, mobiluvenlige websteder, dårligt sidedesign, lange ansøgningsformularer og meget mere. Her er 10 måder at øge konverteringsraten på dit karrieresite og proaktiv rekruttering.
1. Opret en landingsside
En landingsside er det første, en potentiel ansøger ser, når han/hun klikker på din jobannonce. Idéen er at placere oplysninger her, der får den besøgende til at søge det ledige job. Når en besøgende ankommer til siden, skal han/hun se en søgelinje for den jobkategori, der er annonceret. Det bør være den største funktion på siden og føre dem til en side, der viser dem alle ledige stillinger i den pågældende kategori.
Når de har klikket sig videre til den specifikke landingsside for det ledige job, bør de finde oplysninger om jobkravene samt en fremtrædende knap til at "søge nu". Du skal holde siden enkel og minimalistisk, da du ikke ønsker at distrahere den potentielle kandidat fra hovedårsagen til, at han/hun er der, nemlig at søge stillingen.
Landing pages er vigtige, fordi de fokuserer på ét mål, nemlig at give information til en potentiel ansøger og forhåbentlig få dem til at ansøge. De bør være enkelt udformet, så de ikke distraherer den besøgende fra målet. Du ønsker ikke, at de klikker væk, før de ansøger.
2. Gør ansøgningsprocessen lettere
En anden vigtig faktor er ansøgningsprocessen. Syv ud af ti jobsøgere opgiver deres ansøgning halvvejs efter at have udfyldt den. Nogle gange blev de simpelthen afbrudt eller ønsker at udskyde ansøgningen til et senere tidspunkt, men andre gange synes de bare, at ansøgningsprocessen var lang og kedelig, eller at der blev spurgt om for mange eller overflødige oplysninger, som kan findes i deres CV. Med hver afbrudte ansøgning er der en risiko for, at disse potentielle kandidater ikke vender tilbage for at færdiggøre den.
Hvis en potentiel ansøger skal oprette en konto for at søge, er der stor risiko for, at vedkommende forlader webstedet. Eliminer behovet for at oprette et login for at få adgang til en ansøgning.
Hold det enkelt at anvende. Ansøgninger med 50 eller flere spørgsmål mister 50 procent* af ansøgerne i forhold til ansøgninger med 25 eller færre spørgsmål. Det bør ikke tage mere end 10 minutter at udfylde en ansøgning. Spørg om referencer kan du gøre længere henne i processen, når du har fundet kandidater af interesse.
For mobilbrugere skal du reducere antallet af klik for at ansøge, og fjerne lange formularer, der skal udfyldes. Måske er nogle grundlæggende kontaktoplysninger plus en upload-funktion til et CV nok til at komme i gang. Hvis potentielle kandidater får mulighed for at sende jobbet til sig selv pr. e-mail, vil det tilskynde dem til at ansøge senere fra en bærbar eller stationær computer, hvilket vil forbedre konverteringen.
Jo lettere det er at anvende, jo bedre konverteringsrate vil du opleve.
3. Optimer dit websted til mobil
I dag bruger ca. 90 %* af de jobsøgende mobile enheder til at søge og ansøge om nye jobmuligheder. Det betyder, at dit websted skal være kompatibelt med mobiltelefoner og tablets samt bærbare og stationære computere. Uanset sidens indhold, hvis det ikke er let læseligt på en mindre skærm, risikerer du at miste den besøgende. Hvis der er for meget scrolling, eller hvis printet skal ændres i størrelse, vil mange give op og klikke væk.
Mobilbrugere er mere tilbøjelige til at overse knapper og menupunkter end desktopbrugere på grund af den mindre skærm. Sørg for, at knapper og andre vigtige handlinger er let synlige; placer dem forrest og centralt på landingssiden. For mobilbrugere er en "klik for at ringe op"-knap en mulighed, som også kan øge konverteringerne.
Tilføj en knap, så dine besøgende kan dele jobopslaget på sociale medier. Omkring 71 procent* af arbejdstagerne er tilbøjelige til at dele jobopslag via sociale medier, og 82 procent* er tilbøjelige til at klikke på et jobopslag, når det er offentliggjort af en person i deres sociale netværk.
Et optimalt karrieresite, der er rettet mod mobilen, bør indeholde korte sætninger og afsnit, masser af hvidt rum, lette billeder og korte videoer.
4. Skriv en bedre jobbeskrivelse
Jobsøgende ønsker at vide, hvad de går ind til, før de søger en stilling. I stedet for kun at opregne de færdigheder og kvalifikationer, som jobbet kræver, bør du overveje, hvad der vil være vigtigt for den potentielle medarbejder. Jobannoncer, der griber beskrivelsen an på denne måde, får tre gange så mange kvalificerede ansøgere.
Det kan ikke helt undgås at opstille forventninger til jobbet, men de mest kvalificerede ansøgere er interesserede i personlig og faglig udvikling. De ønsker at have et bånd til ledelsen, der er bygget på mentorskab snarere end sanktioner. De ønsker at forstå, hvor de passer ind i virksomheden. De ønsker også en konkurrencedygtig løn. Sørg for, at de ved, hvilke muligheder der er tilgængelige i din organisation.
Specifikke jobannoncer bør indeholde titlen på stillingen, da 36 procent* af jobsøgerne søger efter den ønskede stillingsbetegnelse. Vær kortfattet med hensyn til, hvad du ønsker hos en kandidat; nogle af de kvalifikationer, du ønsker, kan udvikles på jobbet. Ud over den sædvanlige liste over jobansvar og fordele skal du fremhæve, hvad der gør din virksomhed unik.
Angiv et løninterval for stillingen. Næsten 70 procent* af jobkandidaterne siger, at de sjældent ser disse oplysninger i jobannoncer, mens ca. 24 procent* siger, at det er den vigtigste detalje i en jobbeskrivelse.
5. Overvej video
Hvis du vil gøre dit karrieresite mere interessant, kan du overveje at tilføje video. Det kan få en ansøger til at bruge mere tid på dit websted. Hvis videoen består af nuværende medarbejdere, der fortæller, hvor meget de nyder at arbejde for din virksomhed, kan seeren føle sig mere interesseret i at søge. Nogle websider rapporterer om en stigning på op til 80 procent* i konverteringer, når der er videoer medtaget.
Mobilbrugere er 3 gange* mere tilbøjelige til at se en video end desktopbrugere. Disse oplysninger tyder på, at video sandsynligvis vil blive endnu vigtigere fremover, når det gælder om at holde de besøgende engageret på dit websted. Selv en meget kort video på blot 8 sekunder kan øge engagementet med op til 36 procent*!
6. Skriv kortfattet indhold
Især for mobilbrugere kan mindre skærme gøre det sværere at læse et websted, så det er vigtigt at formidle så meget som muligt med så få ord som muligt. Lange afsnit passer måske ikke på en lille skærm, så hold dem korte og enkle.
Det betyder ikke, at du nødvendigvis har brug for et separat websted for brugere af stationære eller bærbare computere. Menneskers gennemsnitlige opmærksomhedsspændvidde er på blot 8-9 sekunder*, uanset størrelsen på deres skærm, så dit websted bør være designet til alle enheder. Kortfattet indhold kan også være nyttigt for at konvertere brugere af stationære eller bærbare computere.
7. SEO-optimering af dit websted
Omkring 70 procent* af dem, der søger job, begynder på Google. De vil gerne vide mere om jobmarkedet, deres potentielle rolle og muligvis din virksomheds branche og kultur, før de beslutter sig for at kaste deres hat i ringen. De vil sikre sig, at de er de rette til jobbet, og at virksomheden er den rette for dem.
I dette miljø er det ikke overraskende, at rekruttering og markedsføring overlapper hinanden. Ved at skabe indhold af høj kvalitet til dit karrieresite ved hjælp af SEO-nøgleord kan du besvare en potentiel ansøgers spørgsmål, før de overhovedet ser et stillingsopslag. SEO vil gøre Google opmærksom på dit indhold, så når en person starter en søgning med et eller flere af disse nøgleord, vil dit karrieresite blive vist i resultaterne.
Ved at bruge SEO korrekt kan du øge din søgekonvertering med op til 40 procent*.
8. Gør oplysningerne tilgængelige
Mange potentielle ansøgere leder efter specifikke oplysninger om din virksomhed eller ledige stillinger, og den nemmeste måde at finde dem på er ved hjælp af søgeværktøjer. Et stort søgefelt vil gøre det muligt for jobsøgende at finde oplysninger om din virksomhed og dine jobmuligheder hurtigere og lettere.
Hvis du kan søge efter job på dit karrieresite efter jobtitel, afdeling, lønsatser eller placering, kan du hjælpe din kandidat med at finde et job at søge i din organisation. Muligheden for at få vist stillinger, der er relevante for deres færdigheder, erfaring og interesser, vil tilskynde dem til at klikke videre til ansøgningen.
9. Branding bør være konsekvent
Branding er din organisations omdømme og personlighed. Det skal skabes omhyggeligt og strategisk.
Denne fase af din markedsføringsplan må ikke afkortes eller overses. Det er en vigtig del af din overordnede forretningsstrategi, som direkte fører til en positiv (eller negativ) brugeroplevelse. Din branding bør fastlægges, før du bygger dit websted, da den informerer dine farver, grafik, fotos, videoer og indhold.
Når du har skabt dit branding, skal du sikre, at det er konsistent på tværs af alle distributionskanaler, herunder dit websted, sociale medier, e-mails og tryksager. Du ønsker, at folk straks kan genkende dig, uanset hvordan de får adgang til din virksomhed.
Employer branding er en anden form for branding. Det er den type branding, der kun er baseret på, hvordan det er at arbejde i din virksomhed. Hvis du f.eks. er en ung og hip nystartet virksomhed med fleksible arbejdstider og en hybrid arbejdsplads hvor medarbejderglæden er en del af din vækststrategi, så sørg for at vise det på dit website og på de sociale medier. Sørg dog for, at du har glade medarbejdere. Mund-til-mund-på-mod er det mest effektive markedsføringsværktøj, der enten kan løfte eller skade dit arbejdsgiveromdømme.
10. Vær opmærksom på din virksomhedskultur
Virksomhedskulturen er stadig en vigtig faktor for mange jobsøgere. Det er en vigtig del af deres beslutning, siger omkring 86 procent* af kandidaterne. At vise de værdier, som din organisation har, kan få en jobsøgende til at søge jobbet.
Tilføj et link til din virksomheds anmeldelser. Over 60 procent* af Glassdoor-brugerne rapporterer, at de søger efter vurderinger og anmeldelser, når de beslutter, om de vil ansøge.
En måde at vise potentielle kandidater kulturen på er ved at skrive et brev fra den administrerende direktør, hvor læseren opfordres til at søge en ledig stilling. Dette vil tale om virksomhedens lederskab. En anden måde er at offentliggøre udtalelser fra medarbejdere for at vise mangfoldigheden i virksomhedens arbejdsstyrke. En virksomhedsblog kan indeholde artikler om karriereveje, velgørenhedsarrangementer, som virksomheden sponsorerer, og frivilligt arbejde, som fremhæver virksomhedens værdier.
Undgå at bruge stockfotos på dit karrieresite, og tilføj billeder af rigtige medarbejdere og kontorer for at gøre det lettere for jobsøgende at forestille sig at arbejde der.
Vis kandidaterne, hvem I er som organisation, og vær autentisk. Det vil være et vigtigt skridt i retning af at tiltrække jobsøgende og få dem til at blive ansøgere.
Nederste linje
En stor mængde trafik på dine karrieresider er ikke en garanti for et stort antal ansøgninger. Disse 10 måder at øge konverteringsraten på dit karrieresite på vil hjælpe dig med at optimere dit site og tilskynde potentielle kandidater til at søge dine ledige stillinger.
Har du brug for hjælp til at forbedre dine jobbeskrivelser og få en mere konverterende karriereansøgningsside? Kontakt os på Jobtip så finder vi en løsning, der passer til dine behov!
Kilder:
https://www.northwestern.edu/hr/about/news/february-2019/the-cost-of-a–bad-hire.html
https://press.careerbuilder.com/2017-12-07-Nearly-Three-in-Four-Employers-Affected-by-a-Bad-Hire-According-to-a-Recent-CareerBuilder-Survey
.svg)
.jpeg)
.png)
.png)
