Kun ilmoitat avoimesta työpaikasta, 59 prosenttia* työnhakijoista tutustuu verkkosivuihisi ennen kuin päättää hakea tai olla hakematta. Puolet heistä haluaa tietää yrityksesi mission ja vision, 54 prosenttia* on kiinnostunut tarjottavista eduista ja etuuksista ja peräti 66 prosenttia* haluaa tietää yrityksen kulttuurista ja arvoista.

Vaikka urasivustollesi tulee paljon kävijöitä, et välttämättä saa niin paljon hakemuksia kuin haluaisit. Tähän voi olla useita syitä, kuten huono hakijakokemus, mobiilikäyttöön soveltumattomat sivustot, huono sivusuunnittelu, pitkät hakulomakkeet ja paljon muuta. Seuraavassa on 10 tapaa parantaa urasivustosi konversiolukua ja ennakoiva rekrytointi.

1. Luo aloitussivu

Aloitussivu on ensimmäinen asia, jonka mahdollinen hakija näkee klikattuaan työpaikkailmoitusta. Ideana on laittaa tänne tietoa, joka saa kävijän hakemaan avointa työpaikkaa. Kun kävijä saapuu sivulle, hänen pitäisi nähdä hakupalkki ilmoitetun työpaikan luokkaa varten. Sen pitäisi olla sivun suurin ominaisuus, ja sen pitäisi johtaa hakija sivulle, jossa näytetään kaikki kyseisen kategorian avoimet työpaikat.

Kun he ovat klikanneet avoimen työpaikan aloitussivulle, heidän pitäisi löytää tietoa työn vaatimuksista sekä näkyvästi näkyvä painike "hae nyt". Sivu kannattaa pitää yksinkertaisena ja minimalistisena, sillä et halua häiritä potentiaalista hakijaa siitä, miksi hän on siellä, eli hakemaan paikkaa.

Laskeutumissivut ovat tärkeitä, koska niillä keskitytään yhteen tavoitteeseen, joka on antaa tietoa mahdolliselle hakijalle ja toivottavasti saada hänet hakemaan. Sivut olisi suunniteltava yksinkertaisesti, jotta kävijä ei häiriinny tavoitteesta. Et halua, että he klikkaavat pois ennen hakemuksen tekemistä.

2. Helpota hakuprosessia

Toinen tärkeä näkökohta on hakuprosessi. Seitsemän kymmenestä työnhakijasta hylkää hakemuksensa kesken täyttämisen. Joskus heidät yksinkertaisesti keskeytettiin tai he halusivat siirtää hakemuksen myöhempään ajankohtaan, mutta toisinaan he vain kokivat hakuprosessin pitkäksi ja vaivalloiseksi tai kysyivät liikaa tai turhia tietoja, jotka saattavat löytyä heidän ansioluettelostaan. Jokaisen hylätyn hakemuksen myötä on olemassa riski, että nämä potentiaaliset hakijat eivät palaa hakemaan sitä loppuun.

Jos potentiaalisen hakijan on luotava tili pelkästään hakiakseen, on suuri riski, että hän hylkää sivuston. Poistakaa tarve luoda kirjautumistunnus vain hakemuksen avaamiseksi.

Pidä se helppokäyttöisenä. Hakemukset, joissa esitetään vähintään 50 kysymystä, menettävät 50 prosenttia* hakijoista verrattuna enintään 25 kysymykseen. Hakemuksen täyttämiseen pitäisi kulua enintään 10 minuuttia. Referenssejä voi kysyä myöhemmässä vaiheessa prosessia, kun olet löytänyt kiinnostavat hakijat.

Vähennä mobiilikäyttäjille hakemuksen tekemiseen tarvittavien napsautusten määrää ja poista pitkät täytettävät lomakkeet. Alkuun riittää ehkä muutama perustason yhteystieto ja ansioluettelon lataustoiminto. Jos mahdollisille ehdokkaille annetaan mahdollisuus lähettää työpaikka sähköpostitse itselleen, se kannustaa heitä hakemaan myöhemmin kannettavalta tietokoneelta tai pöytätietokoneelta, mikä parantaa konversiota.

Mitä helpompi sitä on soveltaa, sitä parempi muuntokurssi on.

3. Optimoi verkkosivustosi mobiililaitteille

Nykyään noin 90 prosenttia* työnhakijoista käyttää mobiililaitteita etsiessään ja hakiessaan uusia työpaikkoja. Tämä tarkoittaa, että sivustosi pitäisi olla helppokäyttöinen matkapuhelimille ja tableteille sekä kannettaville ja pöytätietokoneille. Olipa sivun sisältö mikä tahansa, jos se ei ole helposti luettavissa pienemmällä näytöllä, olet vaarassa menettää kävijän. Jos vieritystä on liikaa tai tulosteen kokoa on muutettava, monet luovuttavat ja klikkaavat pois.

Mobiilikäyttäjät jättävät painikkeet ja valikkokohdat pienemmän näytön vuoksi todennäköisemmin huomiotta kuin pöytäkoneiden käyttäjät. Varmista, että painikkeet ja muut keskeiset toiminnot näkyvät helposti; laita ne aloitussivun etualalle ja keskelle. Mobiilikäyttäjille "click to call" -painike on vaihtoehto, joka voi myös lisätä konversioita.

Lisää painike, jonka avulla kävijät voivat jakaa työpaikkailmoituksen sosiaalisessa mediassa. Noin 71 prosenttia* työntekijöistä todennäköisesti jakaa avoimia työpaikkoja sosiaalisessa mediassa, ja 82 prosenttia* klikkaa todennäköisesti työpaikkaa, jonka joku heidän sosiaalisessa verkostossaan on julkaissut.

Mobiilikäyttöön suunnatun optimaalisen urasivuston tulisi sisältää lyhyitä lauseita ja kappaleita, paljon valkoista tilaa, kevyitä kuvia ja lyhyitä videoita.

4. Kirjoita parempi työnkuvaus

Työnhakijat haluavat tietää, mihin he ovat ryhtymässä, ennen kuin he hakevat työpaikkaa. Sen sijaan, että luetellaan vain ne taidot ja pätevyydet, joita työ edellyttää, mieti, mikä on tärkeää mahdolliselle työntekijälle. Työpaikkailmoitukset, joissa kuvausta lähestytään tällä tavoin, saavat kolme kertaa enemmän päteviä hakijoita.

Työn odotusten luettelointia ei voi täysin välttää, mutta pätevimmät hakijat ovat kiinnostuneita henkilökohtaisesta ja ammatillisesta kehittymisestä. He haluavat, että heidän ja johdon välinen suhde perustuu pikemminkin mentorointiin kuin rankaisutoimiin. He haluavat ymmärtää, miten he sopivat yritykseen. He haluavat myös kilpailukykyisen palkan. Varmista, että he tietävät, mitä mahdollisuuksia organisaatiossasi on tarjolla.

Erityisten työpaikkailmoitusten tulisi sisältää tehtävänimike, sillä 36 prosenttia* työnhakijoista hakee haluamansa tehtävänimikkeen perusteella. Kerro lyhyesti, mitä haluat hakijalta; osa toivomistasi pätevyyksistä voi kehittyä työn aikana. Korosta tavanomaisen työtehtävien ja etujen luettelon lisäksi sitä, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen.

Liitä mukaan työpaikan palkkahaarukka. Lähes 70 prosenttia* työnhakijoista sanoo, että he näkevät tämän tiedon harvoin työpaikkailmoituksissa, kun taas noin 24 prosenttia* sanoo, että se on tärkein yksityiskohta työnkuvauksessa.

5. Harkitse videota

Jos haluat tehdä urasivustostasi houkuttelevamman, harkitse videon lisäämistä. Tämä saattaa saada hakijan viettämään sivustollasi enemmän aikaa. Jos video koostuu nykyisistä työntekijöistä, jotka kertovat, kuinka paljon he nauttivat työskentelystä yrityksessäsi, katsoja voi haluta hakea enemmän. Joidenkin verkkosivujen mukaan konversiot lisääntyvät jopa 80 prosenttia*, kun niihin liitetään videoita.

Mobiilikäyttäjät katsovat videon 3 kertaa* todennäköisemmin kuin pöytäkoneiden käyttäjät. Nämä tiedot viittaavat siihen, että videoiden merkitys kasvaa entisestään, kun kävijöitä pidetään sivustollasi. Jopa hyvin lyhyt, vain 8 sekunnin mittainen video voi lisätä sitoutumista jopa 36 prosenttia*!

6. Kirjoita ytimekäs sisältö

Erityisesti mobiilikäyttäjien kohdalla pienemmät näytöt voivat tehdä verkkosivuston lukemisesta haastavampaa, joten on tärkeää välittää mahdollisimman paljon tietoa mahdollisimman vähin sanoin. Pitkät kappaleet eivät välttämättä mahdu pienelle näytölle, joten pidä ne lyhyinä ja yksinkertaisina.

Tämä ei tarkoita, että tarvitset välttämättä erillisen sivuston pöytäkoneiden tai kannettavien tietokoneiden käyttäjille. Ihmisten keskimääräinen tarkkaavaisuus kestää vain 8-9 sekuntia* näytön koosta riippumatta, joten sivustosi olisi suunniteltava kaikille laitteille. Tiivis sisältö voi auttaa myös työpöytä- tai kannettavien tietokoneiden käyttäjien käännyttämisessä.

7. SEO Optimoi verkkosivustosi

Noin 70 prosenttia* työnhakijoista aloittaa Googlesta. He haluavat tutustua työmarkkinoihin, mahdolliseen tehtäväänsä ja mahdollisesti yrityksesi toimialaan ja kulttuuriin, ennen kuin he päättävät heittää hattunsa kehään. He haluavat varmistaa, että he sopivat tehtävään ja että yritys sopii heille.

Tässä ympäristössä ei ole yllättävää, että rekrytointi ja markkinointi ovat päällekkäisiä. Laadukkaan sisällön luominen urasivustollesi SEO-avainsanoja käyttäen voi vastata potentiaalisen hakijan kysymyksiin jo ennen kuin hän edes näkee työpaikkailmoituksen. Hakukoneoptimointi varoittaa Googlea sisällöstäsi, joten aina kun joku aloittaa haun yhdellä tai useammalla kyseisellä avainsanalla, urasivustosi näkyy tuloksissa.

SEO:n käyttäminen oikein voi nostaa hakutulosten muuntumisastetta jopa 40 prosenttia*.

8. Tee tiedoista saavutettavia

Monet potentiaaliset hakijat etsivät erityistietoa yrityksestäsi tai avoimista työpaikoista, ja helpoin tapa löytää se on käyttää hakutyökaluja. Suuren hakukentän avulla työnhakijat voivat löytää tietoa yrityksestäsi ja työmahdollisuuksistasi nopeammin ja helpommin.

Kun hakija voi etsiä työpaikkoja urasivustollasi tehtävänimikkeen, osaston, palkkatason tai sijainnin perusteella, se auttaa hakijaa löytämään työpaikan, jota hän voi hakea organisaatiostasi. Mahdollisuus hakea hänen taitojaan, kokemustaan ja kiinnostuksen kohteitaan vastaavia työpaikkoja kannustaa häntä klikkaamaan hakemusta eteenpäin.

9. Brändäyksen tulisi olla johdonmukaista

Brändäys on organisaatiosi maine ja persoonallisuus. Se on luotava huolellisesti ja strategisesti.

Tätä markkinointisuunnitelman vaihetta ei voi lyhentää tai jättää huomiotta. Se on kriittinen osa yleistä liiketoimintastrategiaasi ja johtaa suoraan positiiviseen (tai negatiiviseen) käyttäjäkokemukseen. Brändi olisi määriteltävä ennen verkkosivuston rakentamista, sillä se vaikuttaa väreihin, grafiikkaan, valokuviin, videoihin ja sisältöön.

Kun olet luonut brändin, sinun on varmistettava, että se on yhdenmukainen kaikissa jakelukanavissa, kuten verkkosivustolla, sosiaalisen median kanavissa, sähköposteissa ja painotuotteissa. Haluat, että ihmiset tunnistavat sinut välittömästi riippumatta siitä, miten he käyttävät yritystäsi.

Työnantajan brändäys on toinen brändäyksen tyyppi. Se on brändityyppi, joka perustuu vain siihen, millaista työskentely yrityksessäsi on. Jos olet esimerkiksi nuori ja trendikäs startup-yritys, jolla on joustavat työajat ja hybridityöpaikka jossa työntekijöiden onnellisuus on osa kasvustrategiaasi, muista tuoda se esiin verkkosivustollasi ja sosiaalisessa mediassa. Varmista kuitenkin, että sinulla on onnellisia työntekijöitä. Sana suusta on tehokkain yksittäinen markkinointiväline, joka voi joko parantaa tai vahingoittaa työnantajasi mainetta.

10. Ole tietoinen yrityskulttuurista

Yrityskulttuuri on edelleen keskeinen näkökohta monille työnhakijoille. Se on tärkeä osa heidän päätöstään, sanoo noin 86 prosenttia* hakijoista. Organisaatiosi arvojen näyttäminen voi saada työnhakijan hakeutumaan.

Lisää linkki yrityksesi arvosteluihin. Yli 60 prosenttia* Glassdoor-käyttäjistä ilmoittaa, että he etsivät arvioita ja arvosteluja päättäessään, haluavatko he hakea työpaikkaa.

Yksi tapa esitellä potentiaalisille hakijoille kulttuuria on julkaista toimitusjohtajan kirje, jossa hän toivottaa lukijan tervetulleeksi hakemaan avointa työpaikkaa. Tämä kertoo yrityksen johtajuudesta. Muita tapoja ovat esimerkiksi työntekijöiden suosittelut, jotka osoittavat yrityksen työvoiman monimuotoisuuden. Yritysblogissa voisi olla artikkeleita urapoluista, yrityksen sponsoroimista hyväntekeväisyystapahtumista ja vapaaehtoistyöstä, jotka korostavat yrityksen arvoja.

Vältä varastokuvien käyttöä urasivustollasi ja lisää kuvia todellisista työntekijöistä ja toimistoista, jotta työnhakijoiden on helpompi kuvitella työskentelevänsä siellä.

Näytä ehdokkaille, kuka olet organisaationa, ja ole aito. Näin voit houkutella työnhakijoita ja saada heidät hakijoiksi.

Ratkaiseva tekijä

Suuri kävijämäärä urasivuillasi ei takaa suurta määrää hakemuksia. Nämä 10 tapaa parantaa urasivujesi konversioastetta auttavat sinua optimoimaan sivustosi ja kannustamaan potentiaalisia hakijoita hakemaan avoimiin työpaikkoihin.

Tarvitsetko apua työnkuvausten parantamisessa ja urahakemussivuston muuntamisessa paremmaksi? Ota yhteyttä Jobtipiin ja me löydämme tarpeisiisi sopivan ratkaisun!

Lähteet:

https://www.northwestern.edu/hr/about/news/february-2019/the-cost-of-a–bad-hire.html

https://press.careerbuilder.com/2017-12-07-Nearly-Three-in-Four-Employers-Affected-by-a-Bad-Hire-According-to-a-Recent-CareerBuilder-Survey